為更多音樂人提供展示才華的空間
“終于可以‘一站式’聽歌了嗎?”“版權(quán)爭奪戰(zhàn)要結(jié)束了?”近日,騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂先后開啟去“獨家”行動,引發(fā)網(wǎng)友熱議。業(yè)內(nèi)專家指出,獨家音樂版權(quán)時代的結(jié)束,對平臺、用戶和行業(yè)都具有利好作用。長遠(yuǎn)來看,網(wǎng)絡(luò)音樂平臺去“獨家”是第一步,還須回歸服務(wù)初心,關(guān)切用戶體驗,積極參與良性市場競爭。
“獨家”不再是賣點
“版權(quán)保護是好事,但聽歌這件本該令人放松的事,越搞越復(fù)雜了!”北京白領(lǐng)梁小旭向記者嘆息。為了支持自己喜歡的幾位歌手,他曾經(jīng)下載了3個音樂APP(應(yīng)用程序)來回切換。
在多個音樂平臺之間跳來跳去,為一些獨家曲目單獨付費,在特定平臺購買偶像的數(shù)字專輯……許多音樂“發(fā)燒友”都有過類似的經(jīng)歷。對此,青年劇作家、導(dǎo)演向凱對本報記者分析,獨家音樂版權(quán)帶來高溢價版權(quán)費和高運營成本,最終都由消費者買單。讓用戶在平臺進行“綁定式消費”,是極不公平的。
7月24日,國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂下發(fā)《行政處罰決定書》,責(zé)令其30日內(nèi)解除獨家版權(quán),停止高額預(yù)付金的版權(quán)費用支付方式等。8月31日,騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》,表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨家協(xié)議。
網(wǎng)易云音樂也有新動作。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),該平臺此前獨家專輯歌曲標(biāo)有的“獨家”標(biāo)志已被去除。網(wǎng)易云音樂還對外表示,正加緊與眾多唱片公司洽談非獨家版權(quán)合作事宜,以盡快上線此前被下架的騰訊音樂獨家歌曲。
兩大音樂平臺巨頭的舉動表明,“獨家”將不會再作為平臺的“賣點”。盤古智庫高級研究員江瀚指出,對音樂產(chǎn)業(yè)來說,獨家版權(quán)曾經(jīng)是“獨門利器”,整個音樂產(chǎn)業(yè)參與方幾乎都通過這種方式,將一部分消費者牢牢鎖定在自家平臺之上,從而獲得最大市場利益。當(dāng)音樂版權(quán)不再具有“唯一性”“獨家性”,音樂平臺運營版權(quán)的傳統(tǒng)模式將被改變,原先維系及拓展用戶的相關(guān)手段也將失效。
推動行業(yè)良性發(fā)展
網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊近日表示:“我們愿以最大誠意,也有足夠資金和各個唱片公司開展廣泛的授權(quán)合作,共同建設(shè)中國音樂市場。”他呼吁唱片公司以開放公平、共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念開放授權(quán)。
獨家音樂版權(quán)曾是各大平臺運營的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源。一個不容忽視的事實是,在音樂平臺巨頭搶奪獨家音樂版權(quán)、搶占市場份額、瓜分行業(yè)流量的同時,多個中小音樂平臺相繼退出歷史舞臺,音樂網(wǎng)站數(shù)量也大幅減少。
業(yè)內(nèi)人士指出,一方面,平臺在占有獨家版權(quán)的同時,也會失去創(chuàng)新動力,更不會關(guān)心用戶體驗。另一方面,獨家權(quán)利被過度利用,可能造成相關(guān)企業(yè)任意調(diào)價等不當(dāng)經(jīng)營行為。對行業(yè)發(fā)展來說,這絕非長久之計。
“獨家音樂版權(quán)時代的結(jié)束,對行業(yè)、平臺、用戶都具有積極作用。”中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心智庫秘書長周凱認(rèn)為,更多在線音樂平臺參與市場競爭,摒棄了過去獨家版權(quán)的“護城河”,能促進相關(guān)企業(yè)的發(fā)展;版權(quán)方向多家銷售,價格會趨向合理;用戶可以從更多平臺聽到好聽的歌曲。
今年6月,中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展飯圈亂象整治專項行動。一些音樂平臺也行動起來,推出取消排行榜、停止誘導(dǎo)粉絲消費、對數(shù)字專輯購買數(shù)量進行限制等措施。
專家指出,過去的獨家版權(quán)尤其流量歌手的獨家版權(quán)與所謂“粉絲經(jīng)濟”緊密相連。明星效應(yīng)快速幫助平臺帶來新用戶,進而推動“流量變現(xiàn)”。從近期“飯圈治理”的大環(huán)境來看,破除獨家版權(quán)更具深遠(yuǎn)意義,這要求音樂平臺回歸理性,那種利用“粉絲經(jīng)濟”賺快錢的手段,可運作空間將被進一步壓縮。
提升用戶體驗是關(guān)鍵
“何時能在一個APP上實現(xiàn)‘聽歌自由’?”對音樂版權(quán)去“獨家”的實際成效,輿論充滿期待。
江瀚指出,獨家版權(quán)完全解除后,對版權(quán)公平而言無疑是重大利好,版權(quán)價格也有望逐步回歸,但具體執(zhí)行情況和進度仍需要繼續(xù)觀察。“從全行業(yè)視角來看,當(dāng)前線上音樂市場存在的問題是幾家頭部音樂平臺幾乎沒有競爭者,這對一個健康的市場來說并非好事。”
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,目前雖然騰訊聲明放棄了獨家版權(quán),但如果上游版權(quán)方仍不將這些作品在其他平臺上線,在一定程度上也影響壟斷的破除。
在向凱看來,建立公共版權(quán)、推動音樂版權(quán)共享,是去“獨家”之后的應(yīng)有之義。“后版權(quán)時代,線上音樂平臺的競爭將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容等多個維度的競爭。平臺應(yīng)主動提高創(chuàng)新服務(wù)水平,提升用戶體驗,為更多音樂人提供展示才華的空間,推動音樂行業(yè)包容性發(fā)展。”
目前,以抖音音樂、快手音樂為代表的新興音樂平臺嶄露頭角,一些傳統(tǒng)二線音樂平臺也在努力摸索生存之道。培養(yǎng)獨立音樂人、Live演唱會、數(shù)字周邊等新內(nèi)容、新玩法不斷被推向市場。專家指出,伴隨著音樂版權(quán)的放開,一場行業(yè)“洗牌”終會到來。能否抓住機遇,在商業(yè)模式、服務(wù)模式、產(chǎn)品開發(fā)等各方面集中發(fā)力,最終還是要看各平臺自身的努力。下一步,線上音樂行業(yè)還要積極探索建立合理的運營模式,讓網(wǎng)絡(luò)音樂生產(chǎn)、傳播、消費鏈條上的參與者都能享受到版權(quán)市場創(chuàng)新發(fā)展的紅利。(來源 人民日報海外版 記者 李嘉寶)
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