《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出：“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。”文化和旅游業是擴大消費的重要抓手，培育首發經濟對于助力文旅消費提質升級具有至關重要的作用。

　　首發經濟的四個特征

　　首發經濟是企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。在首發產品服務全周期互動背景下，首發經濟會激發消費熱情，引領消費時尚，不僅能夠催生新消費增長點，實現消費結構升級，也能夠助力提升城市形象，增添城市魅力。具體來看，首發經濟有以下幾個特征——

　　強調品牌建設。品牌是首發經濟的核心載體，首發經濟是品牌與城市進行雙向選擇而產生的經濟活動。品牌是融合了名稱、標志、價格、聲譽、價值觀等的無形資產，具有不可復制性、拓展性和唯一性特征，首發經濟歸根結底是一種品牌經濟，通過品牌集聚產生規模效應，從而提高經濟效益。

　　強調創新驅動。不論是本土化“原創”品牌孵化和培育，還是“引入”的模式首創、產品首秀、品牌首發、活動首展，都離不開“創新”的核心驅動力。首發經濟通過搭建更有影響力的展示平臺，實現了從理念形成、產品設計、測試驗證、生產制造到市場推廣和售后服務的全鏈條過程的創新，催生消費增長新動能。

　　強調消費引領。首發經濟通過舉辦首店、首秀、首展、首演等活動，推動高品質商品和服務的引進與研發，打造更多滿足人民群眾日益增長美好生活需要的新產品、新模式、新服務和新技術，為消費者提供“新奇”“獨特”“時尚”“創意”“限定”等產品與服務，增添城市商業活力。

　　強調因地制宜。受人均收入水平、消費結構演進階段等因素影響，首發經濟發展的空間存在梯度差異。針對不同城市消費者類型，應探索差異化的首發經濟布局。例如，沿海消費城市要考慮更多國際消費者的購買喜好，選取品牌知名度更大、時尚引領性更強、首發影響力更廣的首發品牌；內陸消費城市應更加重視對本土優勢產業的開發，培育更具地方特色的首發產品品牌。

　　首發經濟的山東探索

　　近年來，山東積極探索首發經濟，作出了一系列有效實踐。

　　2008年，山東率先提出“好客山東”的旅游目的品牌，隨后，各市、知名景區、文旅專項細分領域等文旅品牌相繼創建，品牌體系逐漸豐富完善。

　　2020年，山東提出“好客山東 好品山東”區域公共品牌，開啟了全國區域品牌建設的新模式，構建了“好品山東”產品、企業、行業、區域、地理標志“4+1”品牌體系，先后推出三批427個“好品山東”品牌，通過線上線下共振的融合傳播服務使“好品山東”產品持續走俏海外市場，“好客山東 好品山東”的知名度和美譽度大幅提升。

　　2022年，山東正式啟動“山東手造”推進工程，提出發揮山東文化資源豐厚的優勢，依托非遺或傳統工藝，通過創意新造，探索文化活態傳承新模式，打造“山東手造”傳統手工藝區域公用品牌，培育手造產業，推動全省文化創意產業高質量發展。

　　此外，山東還積極發力“首店經濟”，拓展消費新空間，引領消費新風向。

　　據統計，山東2023年共有199家品牌首店進駐，其中包括4家全國首店、2家華東首店、61家山東首店及132家城市首店。青島的商業項目貢獻了最多的山東首店，占比62%，濟南則貢獻了20%的省份首店。從城市選擇來看，“首店收割機”青島萬象城以24家強勢霸榜，其中62.5%是山東首店，其余則為青島首店；從品牌業態類型來看，零售與餐飲業態仍占據首店品牌的主流；從開業時間來看，69%的品牌集中在二、三季度進入山東市場。

　　如何提振首發經濟

　　持續做強“山東品牌”。一是擦亮“好客山東 好品山東”“山東手造”等“山東首創品牌”。在產品設計、宣傳口號、旅游文創、文旅活動等方面全面發力，持續構建省域品牌體系，全方位立體化詮釋“好客山東”品牌形象。加快培育旅游目的地品牌、旅游景觀品牌、旅游企業品牌、旅游服務品牌等，健全集合各環節要素的品牌體系。二是培育“首發山東”文旅品牌。依托泰山、曲阜孔廟孔林孔府、齊長城、大運河（山東段）等4處世界文化遺產，煙臺剪紙、濱州剪紙、高密剪紙、莒縣過門箋、諸城派古琴、濟南皮影戲、泰安皮影戲、定陶皮影戲等8處世界非物質文化遺產，打造一批文化旅游“IP”，培育一批場景創新首店、城市定制首店等，豐富原創首發經濟形態。

　　豐富文旅首發產業供給。一是推動演藝產品“首演”，依托山東優秀傳統文化，創作提升一批演藝精品項目。搭建高水平演藝平臺，吸引國內外名團名家，以及戲劇、舞劇、音樂劇等在山東展開首演。二是引進文娛產品“首秀”。加強時尚與文旅要素融合，吸引更多時裝首秀在濟南、青島舉辦，打造一批時尚新地標。支持港澳臺、國際明星藝人來魯演出，推動文旅消費升級，打造新文娛標桿。三是做強山東文旅博覽“首展”，提升中國國際文化旅游博覽會的規模和水平，搭建文旅博覽會平臺、推出配套活動，打造文旅展會品牌。推動“好品山東”“山東手造”等產品走出國門，進一步放大山東文旅影響力。四是舉辦“文旅+體育”融合“首賽”，發揮文旅商體賽的聯動效應，吸引一批高品質、高級別、高流量的體育賽事落地山東，以首賽促進體育與農文旅等深度融合。

　　培育首發文化旅游精品。一是依托山東海洋旅游資源優勢，豐富濱海風景游、濱海城市游、濱海休閑度假游、海島生態游、海洋文化游等產品，面向海內外游客推出山東海洋精品旅游路線，構建入境海洋旅游“首站”新格局。二是充分發掘和利用紅色文化資源，傳承弘揚沂蒙精神，實施革命文物保護利用工程，全面提升紅色旅游開發和管理水平，打造紅色旅游“首選”目的地。三是堅持發展鄉村旅游與鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興融合對接，建設全國鄉村旅游目的地，實施鄉村旅游“十百千”精品工程，以“首創”精神打造鄉村振興齊魯樣板。四是依托博物館、文化館、傳習所、歷史建筑、歷史文化街區、名鎮、名村、傳統村落、文化遺址和國家文化公園、自然保護區，豐富“見識齊魯”研學旅游產品與線路，做大“首家”省域研學旅游品牌。

　　創新文旅首發消費模式。一是推動“科技+文化”深度融合，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等科技與文化創意，依托旅游景區、度假區、休閑街區等場所，創新智慧文旅沉浸式體驗新場景，培育文旅消費新空間。加快“元宇宙”文旅平臺和場景建設，搶占文旅元宇宙新賽道。二是持續培育“首店+文旅+商圈”新模式，大力發展首店經濟，吸引更多國際零售業、娛樂業、餐飲業等知名品牌在山東開始“首店”，打造“流量密碼”，提升區域商業首位度，發揮品牌與區域價值結合的最大化效能。支持“齊國禮物·禮享淄博”等“好品山東”文創產品首店開設，進一步激發消費新活力。三是加快打造“入境旅游首選地”，提升旅游景區、酒店、商圈、醫院等支付便利化水平，推動重點旅游場所完善多語種標識和導覽設施，提高服務人員的接待水平與能力，加快打造世界級旅游目的地。

　　完善文旅首發政策體系。一是健全完善政策體系，圍繞首發、首店、首展、首秀、首會、首賽等維度出臺促進山東文旅首發經濟的實施方案。支持有條件的地區出臺首發經濟財政支持政策，對高能級、高品質、高流量的國內外首發活動給予相應資金支持，放大“山東首創”“首發山東”的品牌集聚效應，推動文旅首發經濟提質增效。二是持續優化營商環境，在審批、融資、宣傳推介等方面為首發經濟提供便利服務，為文旅企業發展提供高效的配套服務，吸引更多知名文旅企業落戶山東。三是進一步強化消費領域質量監督，政策上由對文旅產品質量的“硬保障”拓展至對消費全過程和消費場所的“軟提升”，營造具有國際競爭力的消費環境，引導首發經濟持續健康發展。（王雙 系山東社會科學院經濟研究所副研究員）

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